«Покоління 91»: чотири бренди обʼєдналися, щоб врятувати життя

20 серпня 2026, 16:00 ·640 слівредакція

ПУМБ разом із чотирма українськими брендами випустив благодійну колекцію «Покоління 91». Половина вартості кожного замовлення піде на закупівлю кровоспинних засобів та обладнання для парамедиків.

До 35-річчя Незалежності України банк ПУМБ запустив нову благодійну колекцію «Покоління 91» у межах соціального проєкту «Ми однієї крові». Над нею працювали одразу чотири локальні бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.

Назва колекції — не про рік народження, а про спільну ідентичність. Йдеться про всіх, хто живе в незалежній Україні, незалежно від віку. Кожен бренд переосмислив один із символів, які стали частиною сучасної української історії.

GAPTUVALNYA перенесла на вишиту сорочку слова Акту проголошення Незалежності — текст, що став фундаментом держави. CHER’17 використав архівне фото Павла Пащенка з Левком Лук’яненком, зроблене після голосування Верховної Ради. Have A Rest створив шопер із биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого — як відсилання до дня народження України 24 серпня 1991 року. Ювелірний дім SOVA переосмислив код UA: у срібній прикрасі він читається як «UA = YOU ARE Generation 91».

Обличчями кампанії стали письменник і музикант Сергій Жадан, співачка Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов («Karaya») та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку через російський обстріл. Для проєкту Жадан написав авторський вірш-маніфест.

«Наш проєкт “Ми однієї крові” — це приклад того, як соціально відповідальний бізнес, креатив і відповідальність можуть працювати разом. “Покоління 91” продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів», — зазначила маркетинг-директорка ПУМБ Ксенія Сікорська.

50% вартості кожного замовлення банк спрямовує на кровоспинні засоби тактичної медицини, обладнання для парамедиків і системи зберігання та переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.

Купити речі можна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі та в магазинах брендів-партнерів. Повний перелік мерчу й адреси — на сайті lifesavingmerch.com.ua.

Покоління