Перший в історії бренд створили гончарі бронзової доби в Аравії

Гончарі бронзової доби, які жили на північному заході Аравії, створили перший у світі стародавній бренд — задовго до появи сучасного маркетингу. Йдеться про розписану кераміку Курайя (QPW), що виготовлялася в оазі Курайя в Саудівській Аравії.

Ця кераміка з'явилася близько 3600 років тому, але справжнім брендом стала лише через чотири століття. Її вирізняв двоколірний візерунок із зображеннями тварин та людських ритуалів. Виготовляли посуд у централізованій печі, що дозволяло тримати єдиний стандарт.

Дослідниця Марта Лучіані з Віденського університету зазначає, що QPW має всі ознаки сучасного бренду: впізнавану візуальну ідентичність, однорідні матеріали, сталі технології, централізоване виробництво, експорт та навіть підробки.

Вчені провели технологічний, петрографічний і геохімічний аналіз фрагментів кераміки з печі в Кураї. Виявилося, що виробництво було високо стандартизованим: гончарі використовували однакові матеріали та дизайн. Крім того, кераміку з Курайї знаходили в інших стародавніх поселеннях за сотні кілометрів — тож її навмисно виготовляли на експорт.

Популярність бренду підтверджують і численні імітації, знайдені по всьому регіону. А сам оригінальний посуд виготовляли аж до VI століття до нашої ери, тобто до пізньої залізної доби. Така довговічність — понад тисячу років — робить кераміку Курайя унікальним явищем у стародавній історії.